导言：旧娱乐的“打破”是一个世界趋势，在过去的几年里，全球的音乐节行业已经成为一个由企业支持的赚钱机器，音乐已经变得不是唯一重要的元素，大家更多关心的是“创造场景”（creating a scene）。综合场景的嘉年华受到越来越多人的追捧，这篇文章谈到的“wild honey pie”，以音乐人为中心的线上社区、无限制的食物与美酒、夏日野营……都在打破了旧“节日”的传统概念，创造出新的生活方式体验。
“Forget Old Music Festival”
想象这样一个场景，你来到一个音乐现场，独自站在那里或是仅和同来的少部分人交谈，最后离开。
新的可能是，在线上的音乐社区里，你与喜爱的音乐人仅隔着数字时代的代码转换过程，真正的贴近交谈，建立友谊。志同道合的粉丝们来到音乐节现场，可能是在夏日野营的篝火旁，或者是广袤大漠的帐篷里，甚至可能是都市丛林的一个舞台，人们跳过“陌生”这一环节，由音乐、酒精、舞蹈、社交被紧紧联系，成为社群的一分子。
“wild honey pie”做的就是这样一件事，它努力将参与活动的人联结起来，在小而精的现场狂欢里人们获得他们想要的一切体验——音乐、社交、食物……为现代人类打造的是“难忘回忆”。
wild honey pie的故事
对于传统音乐节来说，它达到了一个高峰。AEG Live拥有的Coachella去年的收入为1.14亿美元，成为第一个跨越1亿美元大关的巡演。早在2016年，同样由AEG Live拥有的Desert Trip成为有史以来收入最高的节日，收入达到1.6亿美元。尽管更多的音乐节并不一定会到达Coachella的火爆程度，但这并未阻止AEG Live和其竞争对手Live Nation将新节日推向已经饱和的市场。
但顶级音乐节们的疲乏开始显示在数字中。Bonnaroo的出勤率在2016年创下历史新低。Sasquatch的数字比同年下降了一半以上。本月早些时候，尽管有Janet Jackson，Future和Florence + The Machine这样的叠加阵容，也无法阻挡售票的惨淡，最终AEG Live在洛杉矶取消了今年的FYF Fest。
wild honey pie的创始人Eric Weiner始终关注着这一切的变化。2013年他第一次Welcome Campers夏令营举办了一场三天的综合体验活动，向所谓的“节日过剩”做出了真正的反击，开始了wild honey pie的征程。
“我不认为现在的音乐节充满活力和创新。”韦纳说。 “我们并没有试图让任何人失落。我们只是试图对我们所看到的以及我们所经历的事情做出反应。我是音乐节的“老人”了，这个反应只是我们作为一群“音乐爱好者”去创造我们想要的东西。
“挖掘者”的角色
“Welcome Campers”只是The Wild Honey Pie的一个支柱。除了现场活动和他们在网站上推出的线上内容之外，The Wild Honey Pie还提供在流媒体平台和YouTube上发布并获利的录制节目。 Wild Honey Pie同时还为外部客户提供制作服务。但无论Wild Honey Pie在未来如何更加多元化，它的中心使命始终不变：围绕新兴艺术家建立社区 —— Eric Weiner认为这一点是目前整个音乐行业都缺乏的。
“现在的音乐更易获得，也越来越多。任何人注册TuneCore，就可以发布自己的音乐 - 你不需要标签。”Weiner说。 “所以策展人的角色比以往更重要，为使用者探索、发现好的音乐，挖掘音乐人。我们公司全力以赴的使命是“无论您身在何处，无论您喜欢用哪种平台，我们都能理解你，帮你找到热爱的那一种。”
新艺术现场：亲密关系+综合体验
在2009年， The Wild Honey Pie是韦纳的一个音乐博客。当The Wild Honey Pie开始策划现场表演，这个项目的潜力开始展现。 “当公司成立一周年时，我们为它举办了一个生日派对。我们预定了五个乐队，然后全部卖光了，”韦纳说。“我意识到我可以建立一个社区。不仅要“发现”新的艺术家，还要建立一个粉丝可以与艺术家亲密联系的社区。” 2013年，韦纳成功的在纽约韦斯特切斯特的一个湖上举办了一个夏令营式的音乐会，Welcome Campers开始了它的历史。
经历了3年的免费入场和亏损，从2015年开始Wild Honey Pie开始销售现场活动的门票，组织营销活动，甚至通过为品牌举办相关的音乐活动进军空间代理行业。Weiner坚定的推进公司的三大核心支柱：视频内容，活动和编辑。
2015年韦纳遭遇了精神问题，Weiner利用这段时间的调整来重新评估The Wild Honey Pie的重点，重新设计他们的网站，制作更多的视频内容，并开发更多的活动来“打破艺术家和粉丝之间的隔阂，仅仅在Spotify上听歌是不够的，你真的需要建立连接，以创造终身的消费者和粉丝。”韦纳说 “这一点是我们对艺术家、唱片公司、票务方、管理公司的价值。同样，这也是我们对粉丝们的价值所在。”
仅仅强调音乐是不够的，现代人需要的“娱乐”更综合。在今年早些时候Weiner开发了Wild Wild Pie Dinner晚餐，选择一家餐厅作为场景，提供美食和音乐。
Wild Honey Pie晚宴目前仅在纽约市举行，但Weiner计划提高频率并扩大到洛杉矶，芝加哥，奥斯汀和伦敦。“需求明摆着——我们所做的每一场晚宴都卖光了，“韦纳说。 “消费者相信我们的音乐品味，这一点非常重要，因为一切的关键是，我们就是音乐品味和音乐策划的符号。 消费者不是为了艺术家购票，他们是为了体验而花钱。”
小而精的社交体验
“我们想办成15,000人的音乐节，这会缩减它的魅力。但我们可以每年复制多次，就可以扩大覆盖面。”韦纳一直坚持拒绝外部的投资者，完全依靠适合The Wild Honey Pie生态系统的品牌合作伙伴。今年的夏令营合作伙伴包括Clif Bar，Polar Beverages和Pilot Kombucha，今年的投资实际上比去年增加了一倍。 “因为它只有400人，所以在这个音乐节上，你们会遇见更多的朋友、获得更亲密的关系，这种心态对品牌也很有价值，”韦纳说。 “所以[品牌]派出几个代表，他们整个周末都在与大家交朋友。”
wild honey pie在不遗余力的建立自己的“蜂群”，通过打破交流的隔阂和创意的线下活动，将现代人领入一个综合的娱乐场景，为城市提供轻松愉快的体验。这些依赖于它对精品艺术的挖掘和对现场娱乐的综合打造。
“音乐”和“食物”都是旧的形态，但我们可以从中找到更多迷人的可能。同样伍德吃托克要做的就是这样一件事——打破感官限制，为你打造人生的“难忘体验”，一场没有失落的城市假日。
伍德吃托克的多元场景
图片来自于网络
资料来源：fastcompany.com
近期活动
时间：5月18-20日
地点：怀来 天漠
去年伍德吃托克“空降”天漠音乐节，让来自全球的音乐家和音乐爱好者在沙漠找到“吃”的归属感，成为业界的创新案例。
今年，伍德吃托克二度抵达天漠音乐节，以“伍边界”为内容和体验的出发点，“伍边界”即“无边界”，是伍德吃托克的年度跨界项目，该项目持续在艺术博览会、音乐节、主题公园等领域发声，打破固有场景与人群界限，连接多元的美学和消费体验，与天漠音乐节所倡导的科技、音乐、人文、艺术一道将“现实重混”，打造“用胃思考，用脑消化”的独到体验。
1座怪力乱神的计时装置
1座亚文化怪星人市场
1个即将存在于未来的网红街店
7个厂牌打造未来人类样板间
8个宇宙“艺能”艺术家
25组好物群落
时间：5月18/19日 16:30—22:00
地点：三里屯1号 通盈中心东广场
品牌合作：
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“伍德吃托克创造了全新消费场景和品牌的新兴展示渠道”
－《36Kr》
“中国最有影响力的城市嘉年华”
－《好奇心日报》
“年轻玩意儿在老城区的一次爆炸”
－《VICE中国》
“玩转食物的一切可能”
－《LOHAS乐活》
“小众品牌的摇滚式狂欢”
－《界面》
“本地手工、美食、独立品牌翘楚的聚会”
－《The Beijinger》
“新消费聚合体，与国外零时差的生活方式体验 ”
-《COSMOPOLITAN时尚》